腾讯新文创助力云南智慧旅游 产业互联网再添新
由云南省与腾讯共同打造的“一部手机游云南”正式上线个月后，在由云南省与腾讯共同打造的主题为“智慧旅游 让生活更美好”的2019云南国际大会上，双方的新一轮合作再度达成。未来在“一部手机游云南”的基础上，双方将继续加强旅游产业与互联网的结合，包括共同打造云南文旅新IP、丽江古城数字小镇建设、开启大滇西旅游环线新体验等，在实现旅游产业互联网化的同时也实现互联网在旅游领域的产业化落地。双方将共同利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。
值得关注的是，云南省人民政府省长阮成发、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾均亲临大会并进行演讲，足见双方对这一合作的重视程度，同时也更显示出前期的合作其实对于双方的产业发展都至关重要对于云南旅游而言，利用互联网新文创的优势将传统旅游彻底盘活，而对于腾讯而言，这正是其对新文创战略的一次探索实践，更是其产业互联网的重要落地项目。
“文化和旅游天然是最佳拍档。” 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，有了“一部手机游云南”的成功合作，未来腾讯新文创将与云南特色风情碰撞出新的火花。事实上，腾讯新文创无论是此次与云南旅游的合作，还是之前与成都、杭州以及北京故宫、敦煌研究院的合作，这背后正是腾讯转战互联网下半场的重要尝试和关键战役。“中国数字经济快速发展，以云计算、大数据、人工智能等为代表的数字技术逐渐成熟，在商业活动中的应用场景越来越丰富，给传统行业数字化转型带来新机遇和挑战。”马化腾指出，互联网下半场的主战场就是产业互联网。正是基于这一判断，腾讯作出了战略调整，提出扎根消费互联网、拥抱产业互联网的战略。在腾讯看来，腾讯新文创在云南旅游的这些探索正是在这一战略下的实践样本。
“这些尝试让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，让它来更好地助力解决跨产业的现实问题？” 腾讯公司副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，云南旅游的不断转型升级为腾讯提供了更多的机会和可能，“我们将充分利用物联网、云计算大数据人工智能等技术，实现从景点到IP的转换，让文旅IP化最终推动整个云南旅游产业的跨越式发展。” 这也正是腾讯与云南旅游展开此次新一轮合作的基础。
据了解，云南省与腾讯在旅游产业上的合作开始于2016年，当时正是云南旅游遭遇挑战的时候。云南省选择化危为机，借势提出要实现云南旅游的整体提升。2017年，云南省和腾讯签订战略合作协议，其中，涉及餐饮、酒店、交通、景区等多个垂直领域的“一部手机游云南”的开发，成为双方合作的重要内容，腾讯新文创也成为这一合作的重要力量。当时，腾讯集结了深圳、广州、北京、昆明四地的28个部门46个团队的技术专家参与建设。最终，依托云计算搭配LBS和人工智能、内置多项互动功能的“一部手机游云南”为用户带来了全新的旅游体验，“旅游体验自由自在、管理服务无处不在”的设计理念也使得这一应用成为“文化和旅游”结合的经典样本。
“新文创”则是腾讯去年初升级提出的文化核心战略，核心是希望以IP内容构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。经过一年的实践，腾讯新文创成果正在陆续落地，成为数字文化产业领域的一次次创新尝试，对于探索IP产业价值与文化价值相统一和相互促进起到了推动作用。这从腾讯今年推出的首款AR探索游戏《一起来捉妖》就能看出：这部游戏通过打通线上线下的独特玩法，实现了与包括文化旅游在内的中国文化元素的完美结合。在这款游戏的设计之初，就已经融入了AR探索与旅游产业、区域经济、传统文化等实现良性互动的理念。如何让旅游景区这类静态人文与互联网技术实现融合，最终让旅游经典动起来、活起来、火起来，成为这款游戏开发者的重要考量。因此，除了与云南旅游的合作，我们在这部游戏中还能看到陕西兵马俑、浙江白蛇、广东舞狮、四川火锅、武汉小龙虾、东北貂等中国传统文化经典元素，这其实也为腾讯新文创为更多的中国旅游实现产业化落地预埋了伏笔。
值得注意的是，此次腾讯与云南旅游的新一轮合作中，更是调动了新文创板块旗下的所有力量，包括腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务等全线参战，探索共同探索IP产业价值与文化价值的良性循环。根据规划，新合作的第一阶段实验成果今年底前就将落地。
仍以《一起来捉妖》为例，随着腾讯与云南旅游新合作的确立，游戏也即将启动“云南万物有灵计划”，通过与丽江等5 个城市深度结合，从文化、自然、景观、特产、民俗等多个维度提炼更多云南独有的文旅 IP植入游戏，并延伸到线下活动落地，最终借助文创力量将云南打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到云南来打卡“捉妖”。这种探索把本来受到争议的AR探索类游戏打造成了文化传播的新模板，实现了游戏的正向价值的传递。
从腾讯与云南旅游的合作实践可以看出，互联网新文创的产业化落地需要更多的探索。可以想象，随着腾讯云南旅游合作的更加深入，一条依托互联网新文创开拓传统旅游产业的路模式也将日渐清晰，这种“新文创+旅游”的新模式不仅将有效盘活地方旅游产业，同时也将成为互联网实现产业化落地的重要模式。而在这背后，则是互联网头部企业依托科技研发实力履行社会责任的一种新标杆。
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