中国乡村旅游发展路径及模式

　　第 ’( 卷第 ’ 期 ’( 年 ) 月 经 济 地 理 01232451 60267.89: ;= - ’( ，3 - ’ 4? - ，’( 文章编号： （’(） ! # $%&’ ’ # ))& # % 中国乡村旅游发展路径及模式 — — —以成都乡村旅游发展模式为例 马 勇， 赵 蕾， 宋 鸿， 郭清霞， 刘名俭 %)&’） ! （湖北大学 旅游发展研究院， 中国湖北 武汉 摘 要： 在中国乡村旅游快速发展的时期， 成功的发展模式对于一个区域的乡村旅游 发 展 具 有 前 瞻 性、 科学性和战 略性的指导作用。文章首先从经济需求、 社会问题以及旅游业发展的特殊贡献三个角 度 分 析 了 中 国 乡 村 旅 游 发 展 的现实背景， 理顺并总结出具有中国特色的乡村旅游发展 路 径， 并对以往学者关于乡村旅游发展模式方面的研究 做了一个总结性的概述， 在此基础之上， 结合在四川省成都市的乡村旅游考察调研体 会， 总结出四大乡村旅游发展 模式。 关键词： 乡村旅游； 发展路径； 发展模式 中图分类号： *+, - ) 文献标识码： . 这种健康意识的提升具体就表现在旅游者期望通过参与旅游 活动得到身心的愉悦， 对 旅 游 环 境、 旅 游 活 动、 旅游服务也提 出了更高层次的要求， 而乡村旅游作为现代休闲旅游的一种 重要形式能够满足旅游 者 利 用 短 期 假 日 得 到 愉 悦 身 心， 休闲 娱乐以及康体健身等多 种 功 能 需 求， 也正是广大旅游者的休 闲需求刺激了中国乡村旅游经济的迅速发展。 ! - 和谐社会中城乡互动协调发展 党中央提出了构建社会主义 ’% 年十六届四中全会 上， 和谐社会的重要任 务， 国家领导人又做出了关 ’& 年 ! 月， 于构建社会主义和谐社 会 若 干 重 大 问 题 的 决 定， 其中明确提 出要扎实推进社会主 义 新 农 村 建 设， 促 进 城 乡 协 调 发 展。 城 乡和谐发展是一个庞大的系统工程， 涉及到经济、 社会、 生态、 文化等方面。乡村旅游的发展对于促进城乡和谐发展能够起 到积极的作用， 而且越来 越 多 的 政 府 领 导 者 认 识 到 发 展 乡 村 旅游的重大 意 义， 国 家 旅 游 局 将 ’( 年 的 旅 游 主 题 确 定 为 “中国和谐城乡游” ， 提出 “魅 力 乡 村、 活 力 城 市、 和谐中国” 的 口号， 国家旅游局局长邵 琪 伟 提 出 发 展 乡 村 旅 游 是 统 筹 城 乡 发展的重要举措， 发展乡 村 旅 游 是 构 建 社 会 主 义 和 谐 社 会 的 重要载体， 浙江省旅游局局长纪根立在 ’& 中 国 乡 村 休 闲 旅 游高峰论坛上表 示 乡 村 旅 游 的 发 展 对 于 消 除 社 会 不 和 谐 因 素、 促进社会和谐发展 起 着 非 常 重 要 的 作 用。 乡 村 旅 游 活 动 的开展成为城乡和谐发展的纽带， 能够凸显好山好水好资源， 有利于营造农村旅游大环境， 开展文明生态富裕村创建活动， 打破城乡二元经济结构， 缩小城乡差距， 实现区域经济的协调 发展。 ! -# 新农村建设为旅游业提供发展机遇 党中央着重提出了建设社会 ’+ 年十六届五中全会 上， 主义新农村的重大历史任务。 “三农” 问题一直是困扰中国区 域经济快速发展的桎梏， 此次党中央部署了八个方面的主要 工作以切实推进社会主 义 新 农 村 建 设， 解决 “三农” 问 题。 由 中国乡村旅游在经历了 !,$ 年 代 的 自 我 发 展 和 !,, 年 代的倡导发展， 已经进入了 ’! 世纪的大力发展阶 段。 全 国 各 地正在如火如荼地宣传乡村旅游， 开展乡村旅游活动， 开发乡 村旅游产品， 以期通过发展乡村旅游能够跳出传统的 “就三农 抓三农” 发展定势， 将农村经济发展放到整个国民经济的大格 局中， 发挥乡村旅游在打 破 城 乡 二 元 结 构， 发 展 农 村 经 济， 解 决 “三农” 问题， 调整农 村 产 业 结 构， 完 善 旅 游 产 品 体 系， 盘活 旅游文化资源等多个方面所产生的作用。在其不断发展的过 程中， 实践者和理论研究 者 关 于 乡 村 旅 游 发 展 模 式 的 探 讨 从 来没有停止过， 无论是对模式的总结还是创新， 最后的结论只 有与实际发展情况相 切 合， 能 够 指 导 实 践 才 是 有 意 义 的。 笔 者也一直 在 关 注 乡 村 旅 游 的 发 展 模 式 问 题， ’& 年 在 编 制 《湖北省乡村旅游发展总 体 规 划》 的 过 程 中， 曾前往国内有着 广泛影响和取得 明 显 成 效 的 四 川 省 成 都 市 进 行 了 全 面 系 统 的乡村旅游考察和调研， 此次考察调研工作对于发展现阶段 湖北省乡村旅游 乃 至 全 国 乡 村 旅 游 的 发 展 模 式 问 题 都 具 有 启发和借鉴意义。 ! ! -! 中国乡村旅游发展的三大背景 双康时代下休闲旅游需求提升 在全面建设小康社会的大背景下， 科技促进生产力发展， 国民闲暇时间不断增加， 目前中国工薪阶层全年享受的节假 这意味 着 中 国 公 民 出 游 机 会 的 增 加。 与 此 同 日已有 !!% 天， 时， 国内的一些学者提出了中国进入 “双康” 旅游时代的概念， 即 “小康” “健 康” ， 在 小 康 时 代， 人们更加关注健康旅游问 / ［ !］ 题， 健康已成为现代 人 旅 游 活 动 的 主 要 动 机 之 一 。休闲与 健康有着密切的关系， 现代人对健康的理解已不再停留在身 体机能正常、 体格健壮、 精力充沛的层面上， 还包括情绪健康、 精神健康、 思想健康以及社会健康等多方面的健康指标， 人们 能够在休闲的过 程 中 达 到 “心 闲 体 静” 、 “心 宽 体 健” 的 目 的。 修回日期： ’& # !! # ’% ； ’( # ’ # ! ! 收稿日期： 基金项目： 湖北省旅游局重点研究基金项目资助。 !期 马 勇， 赵 蕾， 宋 鸿等： 中国乡村旅游发展路径及模式 ((* 此可见国家领导人解决 “三 农 ” 问 题 的 决 心。 与 此 同 时， 国家 旅游局适时提出了 !# 年的旅游主题为 中 国 乡 村 旅 游 年， 使 旅游产业的发展参与到整个国民经济发展的大环境中去。发 展乡村旅游是积 极 配 合 社 会 主 义 新 农 村 建 设 工 作 的 具 体 表 现， 是利用国家政策导向， 抓 住 机 遇， 促进城乡经济健康发展 的有效措施， 是实现农民增收、 展示新农村、 推动新旅游、 倡导 新体验、 树立新 风 尚、 创新解决湖北三农相关问题的有效途 径。一时间 “吃农家饭、 住农家屋、 享农家乐” 成为城镇居民节 假日主要的休闲旅游活动， 乡村旅游在全国各地迅速发展起 来， 越来越多的农民能够从乡村旅游经济中得到切实的好处， 旅游者的休闲旅游活动也得到了丰富。 中 国 旅 游 产 业 的 发 展 对 国 家 政 策 具 有 较 强 的 敏 感 性， 在 一定阶段， 国家政策环境会引导旅游者的旅游消费趋向， 从而 会影响旅游市场 供 给。 自 !) 年 以 来， 国家开始将解决 “三 农” 问题作为发展社会经济的主要任务， 提出了坚持科学发展 观、 构建和谐社会、 建设社会主义新农村等有助于解决 “三农” 问题的重大举措。旅游 业 的 发 展 也 融 入 到 其 中， 乡村旅游逐 渐发展成为大众化旅游活动， 农村环境的改善， 基础服务设施 的完善， 农民就业观念的转变以及乡村旅游产品的逐渐丰富， 吸引了更多的城市居民 利 用 双 休 日、 黄金周驱车前往农村开 展旅游活动。这一时期的乡村旅游经济开始进入到快速发展 阶段， 乡村旅游产品逐 渐 丰 富， 成 都 的 农 家 乐 模 式、 贵州的村 寨模式、 云南的旅游特 色 小 城 镇 模 式， 以 及 北 京、 上海等大城 市周边的现代农业观光 园 都 受 到 了 普 遍 关 注， 一些地区开始 依据地方特色模仿发展 乡 村 旅 游， 以促进社会主义新农村建 设， 协调城乡关系。此时的乡村旅游市场开始扩大， 旅游者的 需求层次也开始提高， 对于旅游产品功能不再满足于单一的 观光游览， 相应一些具有体验性、 参与性的乡村旅游活动发展 迅速， 如采摘游、 农家乐、 渔家乐等旅游产品较受欢迎。 ! ’$ 市场需求导向时期 乡村旅游经 济 的 发 展 依 然 不 能 脱 离 市 场 经 济 的 发 展 规 律， 在进入快速发展阶段， 不断满足旅游者需求的同时为旅游 者创造需求就是其获取持久生命力的法宝。中国乡村旅游在 经历前三个阶段后， 开 始 进 入 市 场 需 求 导 向 时 期。 首 先 旅 游 者的消费意识开始发生转变， 对于某一群体的旅游者， 乡村旅 游活动已成为一种经常 性 的 休 闲 活 动， 以满足他们的休闲需 求， 乡村旅游有大众化发展趋势； 其次旅游者对于乡村旅游环 境， 乡村旅游服务， 以及 乡 村 旅 游 产 品 的 要 求 在 提 升， 乡村旅 游经营开始关注乡村旅游科学规划， 进行分类指导， 加强乡村 旅游从业人员培训， 以 提 高 旅 游 服 务 水 平； 第 三， 游客休闲旅 游需求的多元发展促使 乡 村 旅 游 产 品 功 能 的 提 升， 乡村旅游 市场进一步专门化细分， 在原有观光游览的基础功能上出现 了具有体育健身、 疗养 保 健、 科 普 教 育、 文化体验等多种功能 类型的旅游产品。 ! 中国特色的乡村旅游发展路径 从旅游活动产生的层 面 探 讨 中 国 乡 村 旅 游 的 缘 起， 可以 溯源到春 秋 战 国 时 期， 我国先民就有了郊野农村踏青的习 ［ !］ 俗 。如果将乡村旅游 作 为 一 种 现 代 旅 游 经 济 活 动 看 待， 国 内学者普遍认为 国 内 的 乡 村 旅 游 兴 起 于 $%& 年 代 末。 参 照 国外乡村旅游发展成熟的 国 家， 我国乡村旅游发展还处于初 中 级发展阶段， 但是发 展 迅 速。 在 将 近 ! 年 的 发 展 过 程 中， 国乡村旅游的发展思路也 发 生 了 阶 段 性 的 变 化， 随着旅游者 消费观念的转变、 农业产业的发展状况、 旅游市场供给状况以 及国家政策的导向变化， 在不同的时期， 乡村旅游发展的倚重 点也在发展变化。 ! ’ 资源特色导向时期 在乡村旅游发展的早期， 乡村优美的田园风光、 良好的自 然生态环境能够对城镇居民旅游者产生较大的吸引力。人们 会选择节假日在春秋两季 与 亲 朋 好 友 相 约 组 织 郊 游 活 动， 一 些城郊风景旅游地、 独具 特 色 的 民 族 村 寨 以 及 生 态 环 境 良 好 的森林公园会成为主要的 旅 游 目 的 地， 同时一些风景名胜区 周边的乡村农舍会配合景 区 为 游 客 提 供 餐 饮 服 务， 也就是现 代 “农家乐” 旅游的雏 形。 在 资 源 特 色 导 向 时 期， 城乡旅游景 观的差异性是吸引旅游者 的 主 要 因 素， 旅游者的出游动机主 要为休息游玩， 与亲朋好友互动等， 乡村旅游活动主要停留在 观光游览的基础层次上， 还没有出现专门的乡村旅游产品， 乡 村旅游市场处于萌发状态， 此时的乡村旅游规划与开发重点 主要在于通过何 种 方 式 开 发 旅 游 资 源 使 得 旅 游 资 源 所 蕴 含 ［ (］ 的价值被最大程度挖掘出来 。 ! ’! 农业产业带动时期 农业产业带 动 时 期 的 乡 村 旅 游 发 展 一 方 面 继 续 依 托 乡 村旅游特色农业景观， 如竹林、 茶园、 果园等特色农业产业， 具 有一定的景观审美功能， 吸引一些旅游者前来观光游览； 另一 方面， 现代农业科技快速发展， 农业景观开始被作为一种旅游 资源进行开发， 依托农业科技发展起来的农业观光园、 农业科 技园成 为 新 的 吸 引 物。 !$ 年， 国家旅游局把推进工业旅 游、 农业旅游列为 !$ 年 旅 游 工 作 要 点， 也标志着以农业旅 游为形式的乡村旅游活动 开 始 在 全 国 范 围 内 展 开， 农业科技 示范园、 生态农业观光园、 农 场 旅 游、 花卉盆景观光园等旅游 产品形式开始出现， 这一 时 期 的 乡 村 旅 游 活 动 仍 主 要 停 留 在 观光游览层面 上， 旅 游 功 能 有 所 提 升， 开始具备科普教育功 能， 乡村旅游也开始注重科学规划。 ! ’# 政府政策驱动时期 %&’ ( 图 中国乡村旅游演进的逻辑模型 )*+ ,*&-+.+ /0/12 340/&.5 +64203&4- 24’&712 548+2 # 中国乡村旅游发展模式研究现状概述 中 国 乡 村 旅 游 发 展 正 处 于 快 速 发 展 阶 段， 一些学者开始 关注乡村旅游 发 展 模 式 问 题， 以 期 通 过 模 式 总 结， 推广先进 的、 成功的发展经验， 促进中国乡村旅游的全面快速发展。所 谓模式就是解决典型问题的方案， 是得到很好研究的范例， 乡 村旅游的各种发展模式就是描述了在不同环境中解决一系列 22, 经 济 地 理 1 卷 乡村旅游发展问题的核心方案， 是对现象和经验的高度总结， 每一种模式都具有典型的 意 义， 能够为解决同一类型的问题 提供参考性的建议和思路。模式研究在乡村旅游的实践发展 中， 能够起到举一反 三、 推 陈 出 新 的 作 用。 目 前， 国内关于乡 村旅游发展模式研究的意 义 主 要 体 现 在： !对现有成功经验 #$ % ! 考察视角 区域资源特色 ［!， ］ 的总结和剖析， 总结出具有规 律 性 的 发 展 模 式 ； 基于经 验基础对区域乡 村 旅 游 的 未 来 发 展 进 行 趋 势 预 测 和 模 式 构 建， 旨在对乡村旅游发 展 实 践 有 所 指 导。 基 于 以 往 学 者 对 乡 村旅游发展模式的研究有 不 同 的 结 论 和 提 法， 对其进行了分 类和总结， 主要有几个不同角度的模式研究结果 （表 #） 。 表 ! 国内学者乡村旅游模式研究列表 &’ ()*+ ,- .,/’*+)0 *0&,(#1*’1’*’#10& ,2 3&)2’*’ 141#( +,41)*/ 5#++’12 乡村旅游模式分类 研究者 ［! ］ 江林茜 案例 成都 云南、 贵州、 成都 云南 农家园林型、 观光果园型、 景区旅社型、 花园客栈型、 养殖科普型、 民居型、 农 事体验型 云南旅游小镇模式、 贵州 “村寨游” 模式、 成都 “农家乐” 模式 民族文化建设型、 历史遗存保护型、 生态环境营造型、 特色经济培育型、 复合型 ! 周到其 ［* ］ 、 程久 李德明 苗 开发及经营管理 政府主导发展驱动模式， 以 乡 村 旅 游 业 为 龙 头 的 旅—农—工—贸 联 动 发 展 模式， 农旅结合模式、 以股份合作制为 基 础 的 收 益 分 配 模 式， 公司 $ 农户的 经营模式， 资源环境—社 区 参 与—经 济 发 展—管 理 监 控 持 续 调 控 模 式 （ %& ’ ( ’ % ’ ) 持续调控模式） “公司 $ 农户” 模式、 “ 政府 $ 公司 $ 农村旅游协会 $ 旅行社” 模式、 “ 股份制” 模式、 个体农庄模式 模式、 “ 农户 $ 农户” 景区带动模式、 乡村组织模式、 公司 $ 农户型模式、 综合开发模式 ［+ ］ 郑群明 、 钟林 生 ［ ］ 罗明义 云南 旅游产品项目 主题公园与农庄发展、 传承地方性遗产之乡村主题博物馆、 乡村民俗体验与主 题文化村落发展模式、 乡村旅游基地化之乡村俱乐部， 现代商务度假与企业庄 园模式， 农业产业化与产业庄园发展， 区域景观整体与乡村意境梦幻体验 休闲观光型 （包括韩国观光农园、 爱 尔 兰 乡 村 旅 游、 新 西 兰 花 园 旅 游、 ） 和农 务参与型 （包括美国农场、 牧场旅游和日本都市农场的务农旅游） 王运才 ［, ］ ［- ］ 王瑞花等 国外 南阳市卧龙区 综合型 依托大中城市的城乡互动模式、 依托大型景区的联合开发模式、 依托特色村 寨的社区参与模式 ［#. ］ 叶林红 注： ! 云南省政府出台关于加快旅游小镇开发建设的指导意见。 任何对乡村 旅 游 发 展 模 式 的 总 结 在 时 间 和 区 域 上 都 具 有一定的局限性， 随着乡村旅游发展的不断演进， 乡村旅游发 展模式也应该是一个不断提 升 的 过 程 （表 # ） 。研 究 者 受 到 在 关注乡村旅游发展的同时， 其研究视角也受到乡村旅游发展 环境的影响， 因此乡村旅 游 的 模 式 研 究 与 乡 村 旅 游 的 演 进 阶 段具有一定的一致性。 业发展的需求， 结合区域特色农业产业发展的季节差异， 形成 了春有花乡农居、 夏观 荷 塘 月 色， 秋 赏 东 篱 菊 园、 冬游幸福梅 林的错位发展模式， 同时结合主要客源市场特征， 形成了具有 “吃、 行、 游、 购、 娱” 的旅游功能体系； 在形象塑造方面， 整个 村 落遵循统一管理、 整体塑造的原则， 通过政府投资实现基础设 施城市化， 具有同一完善的景区标示系统， 整体进 行 0000 级 景区建设， 同时结合各个村落农业产业特色以品牌塑造形象， 形成 “一村一品” 。 6 /7 园林式特色农业产业依托模式 以郫县友爱镇农科村乡村旅游发展为典型。农科村经历 了 #-,. — #--. 年代的 自 发 调 节、 #--. — 1... 年 的 引 导 规 划 和 现在的合力提升三个发展阶段， 现有乡村酒店 # 家、 常年 经 营 农家乐 2 家， 其中 星 级 农 家 乐 #+ 家， 日 接 待 能 力 上 万 人 次， 农家乐旅游收入达到 # ,.. 万 元， 农民人均收入 ! 万 1..* 年， 元。农户利用自家川派盆景、 苗圃的优势， 吸引游客前来吃农 家饭、 观 农 家 景、 住 农 家 屋、 享 农 家 乐、 购 农 家 物， 开创中国农 业旅 游 的 先 河， 成 为 全 国 乡 村 旅 游 的 典 范； 通过 “政 府 $ 业 主” 、 项目招商的投资开发模式， 加强农科村基础设施建设， 完 善社区旅游功能， 进行旅游干线绿化、 亮化、 美化的景观营造， 提升农科村的整体形象 和 旅 游 功 能； 依托花卉苗木农业产业 特色， 积极引导现代科学技术指导农业发展， 营造园林式社会 主义新农村环境， 形成 “一户一品， 一品一景” 的特色花卉种植 专业村， 再次基础 之 上， 按照 “吃、 住、 行、 游、 购、 娱” 六要素进 行功能 分 配， 开 展 赏 花、 书 画、 曲 艺、 骑 马 等 旅 游 活 动， 逐步完 善旅游产品、 功能、 形 象 体 系， 按 照 国 家 0000 级 旅 游 景 区 标 准进行规划建设。 6 /8 庭院式休闲度假景区依托模式 以青城后山的农 家 乐 乡 村 旅 游 发 展 为 典 型。青 城 后 山 自 6 成都乡村旅游发展的四大成功模式 中国乡村旅游发展已进入快速发展阶段， 一些乡村旅游起 步早、 发展较为成熟地区的经验模式对于起步较晚的地区能够 起到示范作用。基于对国内乡村旅游发展模式研究的概述， 国 内乡村旅游发展仍需 要 一 种 更 全 面 的、 综 合 的、 科学的视角来 指导区域乡村旅游 发 展。成 都 市 郊 乡 村 旅 游 发 展 的 成 功 典 范 一直受到全国其他地区的关注， 基于对成都市郊乡村旅游发展 模式的探讨， 试图从区域发展的战略视角探索乡村旅游发展模 式问题， 综合考虑到乡 村 旅 游 产 品 策 划 问 题、 空间布局问题以 及经营管理问题等多个方面的影响因素， 对成都的乡村旅游发 展现象进行了一个总结， 提出四种乡村旅游模式。 6 /! 村落式乡村旅游集群发展模式 以成都市锦江区三圣花乡 “五朵金花” 为典型。成都市锦 江区在深入调研的情况下， 创新思维， 充分利用城市通风口背 靠大城市的地缘优势， 因 地 制 宜， 创 造 性 地 打 造 了 花 乡 农 居、 幸福梅林、 江家菜 地、 东 篱 菊 园、 荷塘月色 “五 朵 金 花” 。在旅 游产品设计方面， 将原有农 居 采 用 成 都 特 色 的 “画 房 子” 方式 进行美化改造， 以农户为 单 元， 发 动 农 民 积 极 创 造 性， 规划湿 地、 新建绿地， 通过景观打造生态化， 形成一户一景、 户户不同 的集群式发展模式， 开发 出 了 以 农 业 观 光、 农 家 餐 饮、 休闲娱 乐为主体的旅游产品体系； 在旅游功能定位方面， 依托休闲产 +期 马 勇， 赵 蕾， 宋 鸿等： 中国乡村旅游发展路径及模式 ’’ 从业人数近 % &&& 人， 人均年收 !# 年有 $ 个村发展乡村旅游， 为 !(& 年的 ) * (# 倍， 拥有固定 入在 !# 年就达到了 ! ’&& 元， 资产 !&& 万元以上 的 有 +% 户， %& 万 元 以 上 的 ’& 余 户， +& 万 元 以上的 %& 余户。青城后山的农家乐是依托青城山景区发展以 及景区吸引来的客流 逐 渐 发 展 起 来 的， 随 着 旅 游 业 的 发 展， 山 区的农民不再开荒种 粮， 使 生 态 环 境 得 到 了 有 效 保 护， 农村劳 动力得到了就地转移， 政府和当地农民在原有农家庭院的基础 上进行建筑单体改造和基础设施完善， 一个个农家小院依山傍 水而建， 餐饮住宿、 休 闲 度 假、 娱 乐 度 假 等 功 能 齐 全， 逐步走向 投资小、 回报快、 价格低、 具有中国农家特色的乡村酒店发展之 路， 加之青城山峰峦 竞 秀、 岩 壑 幽 深、 飞 泉 密 布、 溶洞神奇的自 然风光， 成为成都人消暑度假自驾车的好去处。 ! *! 古街式民俗观光旅游小城镇型 以客家洛带古镇 为 典 型。 洛 带 镇 位 于 成 都 市 东 郊， 龙泉 驿区北部， 西距成 都 市 区 !(,-， 洛带镇通过大规模的旧城改 造和保护性建设后， 沿山修生态客家民居， 营造浓厚的客家文 化氛围， 同时把古镇分为四个片区： 核心保护区， 客家创业区、 西部客家生态园和中 国 龙 文 化 公 园。 在 核 心 保 护 区， 发展旅 游、 文化和小商贸， 进行 修 旧 如 旧 的 旧 城 改 造， 以清代风格为 主， 通过青石板路、 大红灯笼、 商号、 平房木楼等元素营造古香 古色、 整体亮丽的古镇 氛 围。 同 时 结 合 龙 泉 驿 区 花 果 资 源 优 势和背靠大城市的特点， 以旅游为载体， 以节庆活动为主要形 式， 开展观花、 摘果、 尝果等体验型旅游活动， 吸引客源带动全 区旅游发展， 增加 旅 游 小 城 镇 的 体 验 元 素 和 文 化 魅 力。 +&&% 年全区接待中外游客 ’($ 万人次， 同比增长 * # . ， 实现旅 游 总收入 ( * %+ 亿元， 同比增长 !% * ( . 。 以上四种发 展 模 式 首 先 是 对 四 川 省 成 都 市 乡 村 旅 游 资 源类型的全面总结， 均是对乡村旅游资源的整合开发， 涵盖了 农村自然景观、 农事农耕 文 化、 农 村 民 俗 文 化、 村落古镇特色 建筑以及特色农业物产五 种 类 型 乡 村 旅 游 资 源； 其次对于乡 村旅游的经营管理模式进 行 了 探 讨， 其成功经验主要体现在 政府主导提供乡村旅游保 障 体 系， 城市文化引导乡村旅游市 场定位， 特色产业支撑乡村旅游产品开发， 个体农户奠定乡村 旅游发展基础四个方面； 第三可以从中得到乡村旅游的盈利 模式， 即打破原有的景区门票式的单一盈利模式， 寻找更多的 盈利空间和盈利增长点， 以 保 持 客 源 地 充 足 性、 稳 定 性， 来实 现农民增收的可持续性。 结语 本研究的意 义 主 要 在 于 将 一 个 典 型 区 域 的 各 种 乡 村 旅 游发展现象进行全面的规 律 性 的 总 结， 以期对国内其他区域 乡村旅游发 展 起 到 借 鉴 和 启 发 作 用。 本 研 究 仍 存 在 不 足 之 处， 首先对于乡村旅游模式的总结仅停留在国内研究文献， 其 次成都市乡村旅游发展模 式 具 有 区 域 上 的 局 限 性， 对于全国 的乡村旅游发展模式不具 有 普 适 性， 第三对各种模式的提出 还没有做出更 深 入 的 研 究， 如 各 种 模 式 的 管 理 机 制、 经营策 略、 盈利模式还有待进一步的研究。因此， 关于中国乡村旅游 发展模式的研究并没有因 为 本 文 的 结 束 而 终 止， 它是一个在 时间轴线上不断发展的研究议题， 随着人们旅游需求的提升， 中国乡村环境的改变， 以及各个地区在乡村旅游发展实际中 的特殊性， 还有很大的研究价值。 参考文献： ［!］ 马 勇， 周 霄 * /01 与中国旅 游 产 业 发 展 新 论 ［ 2］ 科学出 * 北 京： 版社， +&&’ * +! 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