乡村游 有土味更有品位

　　“采菊东篱下，悠然见南山”，寻一处乡村，享受慢生活，已成为很多人的选择。中国乡村游去年接待人次超30亿，占国内旅游半壁江山。乡村游早已不是简单的农家乐，精品民宿、休闲露营地、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部、乡村主题博物馆等新业态层出不穷。昔日单纯依靠好山好水好资源吸引游客的乡村游，如今，正在迅速提高品质，提升品位，创建品牌。

　　暂时远离繁忙的工作，寻一处乡村，享受惬意的慢生活，成为越来越多城市居民缓解压力、放松身心的选择。而拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村游正好提供了这种可能。

　　城市年轻人正成为乡村游的主力军。途牛旅游网近日发布的《2018年乡村旅游分析报告》显示，“80后”“90后”出游人次占比最高。他们普遍具有较高的消费能力，更加追求旅游的体验感和参与感。去年“10后”群体出游人次较2017年提升了12%，他们绝大多数是在父母的陪同下踏青郊游，在欣赏田园美景的同时，还能增进亲子间的感情。

　　目前，家庭、情侣、团队是乡村游的主流客群。从出游目的来看，73%的游客更注重亲近自然、放松身心；45%的游客关注体验乡村美食；有一些游客对参与乡村项目和活动有着浓厚兴趣；还有一些游客的出游目的是为了摄影、写生、集体活动等。亲近自然、放松身心是乡村游游客的共鸣。相比于繁华的都市，游客们更喜欢沉浸在诗意的乡村世界中，感受鸡犬相闻的和睦与安详。

　　乡村游如今早已不是简单的“采农家菜、看农家景、吃农家饭、赏农家戏”。日前社科院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2018-2019年中国旅游发展分析与预测》提到，一批更富个性、特色和精品特征的民宿、乡村度假酒店、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部等产品成为乡村游的亮点。乡村绿道、登山步道、户外体育公园、休闲露营地、房车自驾车营地、马术俱乐部等新产品和乡村主题博物馆、乡村非遗展示馆、乡村美术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等新业态层出不穷。

　　乡村游已占据国内旅游半壁江山。据农业农村部测算，2018年中国休闲农业和乡村游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元。休闲农业和乡村游成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。截至目前，中国已创建388个全国休闲农业和乡村游示范县（市），推介了710个中国美丽休闲乡村。

　　去年12月，文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，提出优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，到2022年，实现乡村旅游服务水平全面提升，基本形成布局合理、类型多样、特色突出的乡村旅游发展格局。

　　从城市到乡村，人们向往的是乡村特有的气质。区别于名山大川、历史古迹、都市风光等，如今的乡村游融合了乡土味、文化味、人情味等多元味道。优美的田园风光、风吹麦浪的惬意、“稻花香里说丰年”的喜悦，让游客感受到浓郁的乡土气息；展馆展示、民俗活动体验、景观小品展示等活动项目，让游客领悟到乡村文化的底蕴和内涵；而村民们纯真的笑容、质朴的言语和热情的招待则构成了乡村独有的人情味。途牛旅游网数据显示，乡村游内容更丰富，采摘、游居、野行、诗意栖居等新兴游玩形式受到游客喜爱。

　　乡村游作为中国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强的领域，发展空间和增长潜力被各方看好。乡村游的市场竞争也愈发激烈。

　　随着广大游客对旅游品质的要求提升，昔日单纯依靠好山好水好资源吸引游客的乡村游时代已宣告结束。乡村游散、小、乱的竞争状态，正迅速向内容化、品质化、品牌化方向转变。

　　北京市社科院全球文化和旅游发展研究中心主任吴若山告诉记者，塑造乡村游品牌，内容端要注重品牌独特性。可通过深挖乡村非遗资源、农耕文化，打造凸显当地自然与文化特色的旅游体验项目，使得游客对具有差异化、特色化的旅游品牌项目产生深刻印象。不能忽视的是，内容竞争时代，品牌塑造者需要加强版权保护意识，防止市场跟随者抄袭模仿、切实保护品牌的版权利益。

　　乡村游创品牌要认清“自我”，中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊认为，要综合考虑所在村域的资源禀赋、人文环境的特点；乡村游在核心产品的选择上应聚焦一点，遵循宁可一招鲜吃遍天，切勿大而全、无特色；在服务品质打造上，乡村游既要有乡村的粗粝感，更要有都市的精致感，持之以恒，乡村游的品牌就会自然形成。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院副教授冯凌建议，乡村游做特色品牌要文旅融合，把文化资源优势转化为促进乡村游发展的宝贵资源。建设非物质文化遗产展览、展示、传习场所，发展特色文娱活动，培育乡村夜间休闲项目，创新开发地方特色美食和传统手工艺品，打造具有特色的高品质乡村游文化品牌。此外，乡村游创品牌要依靠“乡村游+”的多产业融合发展，培育乡村游网红产品，打造适宜乡村实际、游客喜闻乐见的乡村游的新热点和新爆点，形成新的消费点，构筑乡村美好新生活。（赵 珊）

　　新华社记者 罗晓光 摄人们在位于陕西志丹县城北炮楼山麓的保安革命旧址参观（8月8日摄）。 新华社记者 罗晓光 摄在位于湖北洪湖的路易·艾黎旧居，路易·艾黎的雕像迎门而立（8月3日摄）。

　　8月9日，中国选手魏超在男子室内划艇六十岁以上重量级两千米决赛中，最终他以7分47秒4的成绩获得冠军。8月9日，美国选手特伦斯在男子室内划艇男子七十岁以上重量级两千米决赛中，最终他以7分48秒5的成绩获得冠军。

　　8月9日，中国·成都2019第十八届世界警察和消防员运动会半程马拉松赛在四川省都江堰市举行。8月9日，肖强（右二）在颁奖典礼上敬军礼。 8月9日，选手在比赛中冲刺。 8月9日，中外选手在比赛中携手冲刺。

　　今年夏天，“夜经济”成为“热词”。夜生活折射时代之变，凸显人们对美好生活的新需求。百姓的“夜生活”是城市活力的象征。日益繁荣的“夜经济”正在成为中国经济新兴活力源。

　　记者从中央气象台获悉，今年第9号台风“利奇马”已于8月10日1时45分前后在浙江省温岭市城南镇登陆，登陆时强度为超强台风级，中心附近最大风力16级，相当于52米／秒，中心最低气压930百帕。

　　当日，京雄城际铁路（北京段）开始联调联试，各项准备工作全面进入收官阶段，该段将于9月底具备开通运营条件。新华社记者 张晨霖 摄8月9日，联调联试列车停靠在北京大兴站。

　　“国际军事比赛-2019”：库尔勒赛区已赛阶段性项目中国参赛队均获第一名

　　在“晴空”便携式防空导弹班组比赛中，中国参赛队员发射便携式导弹（8月6日摄）。今年，中国陆军在新疆库尔勒承办“苏沃洛夫突击”步战车组、“晴空”便携式防空导弹班组、“安全环境”核生化侦察组和“军械能手”武器修理班组4项赛事。

　　约9时30分，完成信息登记、验血红素等程序后，26岁的王莎莎快步来到采血室，躺在献血椅上。据驻港部队统计，自1998年至今，部队先后组织了22次无偿献血活动，共有8600余人次官兵为香港市民累计献血约370万毫升。

　　8月8日，在比利时布吕热莱特天堂动物园，大熊猫“好好”照顾刚出生的大熊猫宝宝。比利时布吕热莱特天堂动物园9日宣布，中国旅比大熊猫“好好”8日产下龙凤胎，目前“好好”和大熊猫幼仔身体各项指标正常。

　　8月8日，在菲律宾奎松市，一名消防员在地震演习中登上消防云梯。当日，菲律宾国家减灾委员会组织全国范围的第三季度地震演习，以提升应对灾难能力。8月8日，在菲律宾奎松市，救援人员模拟转移伤者。

　　8月8日无人机拍摄的广西融安县潭头乡田园风光。当日是二十四节气中的立秋，广西融安县乡村的大片稻田美如画卷。当日是二十四节气中的立秋，广西融安县乡村的大片稻田美如画卷。当日是二十四节气中的立秋，广西融安县乡村的大片稻田美如画卷。