养生旅游下沉乡村8万亿市场正在“苏醒”如何参

　　如今，城市人口“避雾霾、避酷暑、避忙碌”的需求越来越旺盛，乡村田园环境成为康养产业发展的最佳选择。

　　因此，我们要挖掘乡村康养的特质和潜力，让更多人乐于回到乡村，同时带动乡村发展，农民增收。

　　随着我国城市化进程加快，老龄化现象突显，生活质量的追求以及教育体制的改革，人们对于乡村康养的需求日益增多，总体来说可以分为三大客群：

　　学生客群的需求可以概括为“养心”需求，具体来说有两种：一是求知，二是游乐。尤其是随着研学旅行越来越被重视，研学旅行市场也越来越具潜力，乡村旅游对他们来说是一个认识农业、了解大自然的途径。针对这一客群，应提供科普教育相关旅游产品，寓教于乐。

　　白领客群的需求可以概括为“养生”需求，他们久居都市，生活节奏快，工作压力大，休闲运动少……针对这一客群，应提供田园骑行、节庆参与、养生斋宿等旅游产品，让他们“久在樊笼里，复得返自然”，在乡村的山水田园之间，放慢自己的生活节奏，调节自己的健康状态，感受淳朴的乡土人文。

　　银发客群的需求可以概括为“养老”需求，该群体为老年人，他们渴望悠然自得的生活，天然绿色的食物、静谧灵秀的环境，和睦热心的邻里……针对这一客群，应提供农耕体验、有机食材、邻里宴会、老年太极等产品，他们可以体验劳作的快乐，感受邻里的热情，享受健康的生活。

　　乡村本身有著名的地理标识性农产品，可以根据农产品开发系列美食康养；有些长寿村有长寿文化基础，倡导食养、药养、中医等健康养生，结合养老民宿，发展中长期的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。

　　乡村本身无明显特色资源，适合生态养生型，医养结合型的开发。生态养生型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态环境，同时培育和引导康养业态，进行生态养生型开发；医养结合型需导入医药产业，形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。

　　通过对康养主题的强化，对乡村进行多元化开发，形成以健康养生、休闲度假等健康产业为核心，集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。

　　为满足康养度假的功能，乡村康养项目对于气候、光照、植被、空气等自然环境要求较高，有森林、温泉、滨海、滨湖、田园等资源为依托更好。具体而言，可以优选以下地方：

　　三是使用生态能源，完善配套设施，提供贴心服务，健全公益组织，创建和谐社区。

　　四是盘活乡村资源，促进城乡交流，创新运营机制，放大业主权益，注重示范带动。

　　如今，城市人口“避雾霾、避酷暑、避忙碌”的需求越来越旺盛，乡村田园环境成为康养产业发展的最佳选择。