景区+赛事：推动山西旅游业发展的新引擎

　　近年来，我省多家景区通过举办各种类型的体育赛事和体育活动聚集人气，让山西丰富的旅游资源逐渐被世界各地的运动员、体育迷所熟知，从而推动了骑行游、登山游等旅游新业态发展。

　　可以说，众多赛事相继举办，使得体育产业、文化产业、旅游产业交相辉映，产生了“1+1+1＞3”的聚合效应，很好地带动了全省旅游业的发展。如今，体育旅游产业逐渐成为我省不容小觑的重要经济增长点。

　　4月2日，千余名马拉松爱好者共享绵山“最美赛道”，沿途美景让他们甚是沉醉。

　　“跑完马拉松，一边喝着主办方提供的矿泉水，一边游览赛事途经的各个极具特色的景观，绵山之旅不虚此行！”来自贵州的赵虎与同事特意请了假，在绵山景区山地马拉松赛结束后，便开启了山西度假模式。

　　据了解，在2019介休绵山清明（寒食）文化体育旅游节举办期间，像赵虎这样的“选手游客”不在少数。体育元素的融入为传统旅游注入新内涵，“体育+旅游”让诸多旅游地变成了集观光、运动和休闲为一体的综合体验地，成为各类运动爱好者的旅游目的地。

　　山西省旅游商会体育文化旅游分会会长金丹说：“短短一个月的报名时间里，吸引了京津冀陕豫蒙鲁多个省份的跑友报名。借体育平台聚集人气、吸引游客，绵山景区既尝到了甜头，也看到了奔头。这次马拉松赛，再一次提升了绵山景区的知名度。”

　　太原市民李阳参加了本次马拉松赛，他说：“马拉松赛当天，朋友圈被不同年龄参赛者的照片刷屏了，不少省外朋友希望下次有机会能来山西绵山‘打卡’最美赛道。”

　　说起这次举办马拉松赛，绵山风景区开发有限责任公司董事长郭利炜说，借助体育赛事的拉动作用，整合了多方资源，吸引了昆山多威体育用品有限公司、雪顶山矿泉水有限公司、泓祁牧业有限公司的积极参与和支持，进一步加强了“体育+旅游”的产业黏合度。

　　除了绵山风景区，我省还有好多景区，也纷纷举办各色体育活动。在雁门关风景区，体育与旅游在这里实现深度融合发展。景区通过举办雁门关国际骑游大会、雁门关摔跤节、雁门关长城徒步大会等品牌赛事活动，真正让全省、全国乃至全世界认识了解了雁门关，也拓宽和延伸了产业链，丰富了旅游业态，满足了市场多元化的需求。

　　代县银泰雁门旅游开发有限公司董事长张俊亮说，通过不间断地举办体育赛事，带来的不仅仅是旅游收入和旅游人次，更为雁门关培养了数以万计的高端“粉丝”，成为全省对外形象宣传的一张“新名片”。

　　记者在采访中了解到，为进一步激活全民体育热情，切实通过举办赛事拉动旅游业发展，我省多地摩拳擦掌，纷纷举办各种体育活动。比如，右玉国际生态马拉松赛、庞泉沟山地自行车挑战赛、大同国际骑游大会等一系列精彩活动，一年比一年人气足，有力地推动了“体育+旅游”这张特色名片的广泛传播。

　　一项项大型文体赛事活动，影响辐射力有多强？数据显示：2018年，我省举办马拉松赛事26场，直接参与人数达到20万人，马拉松赛总投入7000万元，实现直接经济收入1.6亿元、旅游经济综合收入4.8亿元，活动赛事促进消费空间不断拓展。

　　据悉，为推动山西旅游发展，山西省马拉松赛事联盟制定了健康跑活动计划，将为山西各大景区量身定做景区马拉松赛事。2019绵山景区山地马拉松赛为景区系列马拉松赛的首站活动。

　　“2019年山西预计将举行38场马拉松赛，其中包括6-8场景区马拉松赛事，并且将积极创新赛事理念，提升赛事内涵，打造品牌赛事活动。”山西省马拉松赛事联盟副主席、山西省田径协会副主席师维平说。

　　各地举办的特色体育活动和赛事无疑吸引了众多媒体的宣传报道，使山西旅游层次和品质明显提升，体育旅游产业逐渐呈现出其独特的优势和发展潜力，正成为各地旅游产业发展新的增长极。

　　山西省旅游商会会长郭晋普在接受记者采访时说：“马拉松赛不仅是一场体育赛事，其背后是体育产业的发展和体育消费观念的变化。下一步，山西省旅游商会体育文化旅游分会将与游游控股成立体育旅游赛事活动俱乐部，加速推进旅游体育深度融合，促进景区走出以门票为主导的产业格局。同时，通过实现景区旅游与体育项目互动，创新构建起‘体育+文化+旅游’的全新运作模式，推动我省体育事业和文化旅游产业互动融合发展。”

　　“‘体育+旅游’潜力巨大，前景广阔。文化旅游和体育融合发展，山西正在逐步探索一条新路子。”山西省文化和旅游厅副厅级领导陈少卿说，“我省文化和旅游部门将大力推动‘旅游+’‘+旅游’，利用优势，整合资源，建立旅游与相关产业融合发展机制，加强旅游与相关产业的资源融合、生产融合和服务融合，培育更多旅游新业态。特别是加强与体育产业融合，积极发展体育旅游、健身旅游、康养旅游，把我省建成具有特色的体育文化旅游目的地。”（栗美霞）