特色是旅游业的灵魂

　　实事求是地说，宁夏的文化资源是很丰富的，怎么用好手中的资源，一个关键就是突出自己的特点。

　　几乎一到假期，就有外地好友问起宁夏旅游攻略。只是不知不觉中问题变了，以往多是问有什么景点，现在直接让推荐最有特色的地方。

　　为啥点名问“特色”，还要加个“最”？仔细想想，并不难理解。到一个地方去旅游，很大部分的乐趣在于获得新鲜体验，自然，最想见的是当地与众不同、风味独特的部分。如今，旅游已经成为一种生活方式，当大家走过的地方越来越多之后，更希望看到的是什么？千篇一律、千“景”一面，“老三样”，还是独具特色、文化丰富的好故事？答案显而易见。的确，在这个强调创新、注重体验的时代，同质化、不走心的东西，让人审美疲劳的事物，往往没什么竞争力。旅游产品，同样如此。

　　特色是旅游产品的灵魂。探究那些引得游人纷至沓来的地方背后秘密，从这个角度看，作为旅游产品的提供者，如果拿不出独属自己的产品来，就不能产生让人“非来不可”、来了还想来的吸引力。没有吸引力，何谈竞争力？

　　特色的魅力如此重要，那什么才称得上有特色？“人无我有”肯定是。比如一些自然景观、人文名胜，“天生”独此一份，“特别”自不必说。除了“老天爷赏饭吃”，还有一种“特别”，叫“人有我优”“人优我特”，而这就得靠各地去挖掘和打造了。关键是要“有特点”，现实中不乏“无中生有”的创意，就像浙江的乌镇，借着水乡美景，举办戏剧节，发掘打造出不小的文艺影响力。近年来，我区一些地方，比如彭阳山花节、隆德老巷子，也以生态和文化为特色，渐渐打出了知名度、美誉度。吴忠市红寺堡区建成移民旧址文化遗产景区、宁夏移民风情园等，打造西川特色产业示范村、中圈塘等4个旅游驿站……单是2018年一年，就接待游客47.1万人次。这些可以说都是对特色的探索。

　　当然，特色不是“凭空”而来的，也不能随心所欲。若把打造品牌比作穿衣，怎么穿好看？直接把别人好看的衣服照着拿来，很多时候效果并不好。为啥？失去了原有气质，甚至盖住了自身优点，本来的美没有凸显出来，特色也就没有了。正如每个人的高低矮胖有差别，每个地方的特点本就不同，最特别的一定是最符合自己的。实事求是地说，我区的文化资源是很丰富的，怎么用好手中的资源，一个关键就是突出自己的特点，讲好自己的故事。打好特色这张“牌”，在找准自己的定位的基础上，深度挖掘文化元素，在提档升级上做文章，在“我有什么你来看”向“你要什么我提供”转变上下功夫，契合市场需求，燃起游客兴趣，以提供最经济最舒适的旅游体验，让好产品好品牌“脱颖而出”。（杨柳风）

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