中国品牌农业展会大梳理（一）

　　近年来，随着我国市场经济和农业产业的持续快速发展，农业展会迅速成长为一个富于创新、充满活力的产业。在农业部的支持下，中国国际贸促会农业行业分会和中国农业展览协会，自2009年以来先后对国内农业展会进行了5次分类认定。下面，让我们一起聚焦农业产业转型升级，对国内优秀农业展会逐一深入了解。

　　驻马店市连续19年成功举办中国农加工洽谈会：19年的辉煌，19年的传奇。驻马店和中国农产品加工业投资贸易洽谈会——这一座城市和一场盛会的相逢，悄悄地谱写出一个不朽的传奇。

　　19年的时光，一个农业大市成功打造出了国内农业领域的知名展会——同时也是农产品加工行业的唯一4A级展会。 1998年12月14日，由农业部、河南省人民政府主办，驻马店地区行署承办的第一届全国乡镇企业东西合作会在驻马店火车站广场隆重举行。对于这次突然而来的盛会，除了惊喜、隆重、热闹，驻马店人简直无法表达自己初逢盛会的惊喜与拘谨。 此后，第二年、第三年……最初，多数只是一些中小企业参加，一般只能在驻马店当地引起一定的反响。

　　天中人没有气馁，而是一直苦练内功、提升自己、不断前进，在驻马店市举办的盛会，在各相关部门的协同配合下，规模一年比一年大、成效一年比一年显著。嬗变似乎在一夜之间突然来临，奇迹简直让天中人自己都难以置信。

　　2012年，中国农产品加工洽谈会已经成为我国至今唯一一个以农产品加工业为主题的4A级盛会，每年全国近30个省区市160多个代表团组团参会。参会客商近20000人，其中境外客商300多人。参会参展企业5000多家。美国、俄罗斯、德国、韩国及泰国等20多个国家和地区的近200家农产品加工企业参会参展。美中技术交流协会、东盟国际贸易促进委员会等30多家境内外商会协会组团参会。盛会的名称也在悄然发生着变化，从当初的“乡镇企业东西合作会”，后来经历多次改名，最后定名为“农产品加工业投资贸易洽谈会”；从前面冠以“全国”再到冠以“中国”，诸多小小的变化背后，是内涵与本质的神奇飞跃。

　　面对日益优异的成绩，天中人已经拥有了博大与淡然。第十九届中国农产品加工业投资贸易洽谈会以“开放、合作、绿色、共赢”为主题，坚持廉洁、高效、安全办会宗旨，坚持“行政组织、企业主体、多方参与、社会服务”办会原则，坚持市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化办会方向，坚持投资商、产品商、原料商、采购商、装备商、服务商“六商同台、各得其所”，将“投资贸易洽谈、科技成果发布、技术装备展示、产品展示贸易、产业园区推介、国际交流合作、专题聚焦研讨”七大功能融为一体，体现了六大特点：（一）会议规模更大。中共河南省委副书记、省长陈润儿，农业部副部长陈晓华，中共河南省委副书记邓凯，河南省人大常委会副主任刘满仓，河南省政协副主席史济春，中国食品工业协会会长石秀诗、常务副会长刘治，农业部农产品加工局副局长潘利兵，农业部规划设计研究院首席科学家朱明，农业部农村社会事业发展中心副主任李叡，中国农科院农产品加工研究所所长戴小枫，农业部国际交流服务中心副主任季文远等省部级领导和重要嘉宾出席会议。全国30个省、自治区、直辖市和河南省18个省辖市、10个省直管县（市）组团参会，中国农科院、中国农大、华中农大和南京农大等近40所农业高校、科研院所负责同志出席会议。各地各部门参会代表团160多个，参会企业5000多家，参会客商近20000人。

　　（二）参会企业层次更高。雀巢徐福记集团、香港精博集团、今麦郎、华润雪花、中国一拖、亚泰中商控股有限公司等30多家国内外500强企业，北京旗舰食品、江西广雅食品、山东迪确食品、重庆恒都、南阳牧原、河南众品等600多家国家级、省级农业产业化重点龙头企业参会参展。亚洲国际贸易投资商会、联合国经社理事会国际绿色经济协会、中国商业联合会、中国食品工业协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国农机工业协会及各地河南商会等50多家知名商会协会参会参展。

　　（三）国际化水平大幅提升。联合国世界粮食计划署、欧盟驻华代表团2个国际组织，澳大利亚、哥伦比亚、法国、匈牙利、泰国、乌拉圭等6个国家驻华使馆官员以及乍得、布隆迪两个国家农业部官员或专家共50多人出席会议。境外企业展示区面积达4000平方米，规模是去年的两倍，美国、法国、澳大利亚、俄罗斯、意大利、韩国、泰国等40多个国家和地区的230多家知名农产品加工企业参展，参会境外客商近400人。

　　（四）内容丰富针对性更强。首次举办农产品加工业与农村一二三产业融合发展论坛，围绕延长产业链、提升价值链、拓宽增收链，发展壮大农产品加工业和都市生态农业，促进农业提质增效，实现生产要素集聚优化，一二三产业有机整合、协同发展等内容，开展研讨交流。同时，扩大了产品评定和品牌培育范围，动员各省区市积极开展产品评定和品牌培育工作，扩大产品报送、推荐范围，使更多的企业和产品参评。设立了驻马店名特优新农产品、食品展示区，举办了国际农产品加工业合作交流、新疆名优特精深加工农产品推介会等活动。

　　（五）会议组织形式更新。一是农产品加工局、中国国际农业合作交流中心，中国农产品市场协会、农业部信息中心和中国农科院农产品加工研究所等农业部部属有关单位直接参与有关活动筹备。二是依托知名会展公司，组织邀请境外企业参会参展。产品贸易不靠行政命令，将大部分展位推向市场，由知名会展公司负责招商招展和主场服务。三是改进科企对接方式，组织知名农产品加工业专家学者，赴各省区市进行实地调研，深入生产一线，了解搜集企业技术需求，有针对性的开展科企对接活动。创新农产品采购和产销对接形式，邀请跨国连锁超市、农产品批发市场、农产品配送企业等采购商参会，并与参展商提前对接，组织专场采购活动，提前整理发布参会供应商产品信息，使采购商和供应商在会前能够充分了解和沟通，会议期间面对面对接洽谈，提高对接的透明性、针对性和实效性。

　　（六）更加注重节俭务实。把节俭、务实放在更加突出的位置，进一步优化会议内容和活动，把主要精力放在会前洽谈衔接、会中签约落实上，用招商的实际效果检验会议成果，确保会议签约更实、项目更实、效果更实。

　　2016年，中国农产品加工业投资贸易洽谈会的成功举办，其实只是我市19年办会工作的一个缩影。 19年的办会历程，凝聚了我市持续开拓创新的不懈探索。 第二十届中国农产品加工业投资贸易洽谈会定于9月6日至8日在我市举办，盛会的再次成功举办，将使我市坚持了19年的精神更加坚定，迈向未来与成功的步伐更加坚实。

　　更高，更新，更实。 开拓，创新，超越。 前者，是我市对自己的要求与目标。 后者，是我市创造这一座城市与一场盛会辉煌传奇的切实行动。 正是以这种思想为指导，正是迈着这种坚实的步伐，我市才实现了自我与盛会的双重飞跃。

　　驻马店市委、市政府以农加工洽谈会为契机，农业增效和农民增收为目标，以农村一二三产业融合发展为路径，出台了一系列扶持现代农业发展的政策，培育壮大了一批农业产业化龙头企业。加大供给侧结构性改革力度，加快转型升级和创新发展，为促进农业现代化和全面建成小康社会提供强有力的产业支撑。这19年间，驻马店市农产品加工业发展速度由慢到快，规模由小到大，投资由冷变热，实力由弱到强，已成为现代农业发展的关键环节和重要标志，成为经济社会发展的支柱产业。中国农加工洽谈会顺应农产品加工业发展趋势，实现了从小到大，从弱到强，从综合性到专业性，从默默无闻到全国知名的华丽转身，已成为国内农业领域的知名展会，是农产品加工行业的唯一4A级展会，是广大农产品加工业寻求合作伙伴、掌握先进技术、展示自身形象、了解行业动态、明确投资方向、促进产品销售的重要合作交流平台。

　　按照“更新、更高、更实”的要求，“十三五”期间，中国国际农产品加工业投资贸易洽谈会要做好以下几方面工作：

　　（一）争取支持。加强与农业部、省政府的沟通协调，及早研究会议的基本框架、主要内容和重要活动，制定会议实施方案。二是加强与中国农产品加工研究所、中国农产品市场协会、中国农业国际交流合作中心、农业部信息中心等农业部属有关单位的沟通联系，召开筹备工作协调会，明确工作职责和任务。三是加强与全国各省区市的沟通联系。与全国各省区市主管部门交流对接，广泛征求各省区市对我市办会的意见和建议，进一步提升办会水平。

　　（二）创新内容。一是除继续保留原有农业及农产品加工项目洽谈和签约、优质农产品展示贸易、农产品产销对接、农产品加工业科研成果推介发布和洽谈签约等活动内容外，根据农产品加工业区域经济拓展要求，适时举办顺应现代农业发展的专项活动。三是提升农产品产销对接活动层次，依托农业部农产品市场协会，组织邀请国际级、知名的大型采购商、批发商参加会议，创新形式，扩大农产品贸易。四是提升产品展示贸易层次，精简产品贸易区，重点邀请国家级、省级以上农业产业化重点龙头企业的知名品牌产品参展。五是加大境外招商洽谈力度，力争每年有3个以上境外合作项目在会上签约。

　　（三）推进市场运作。按照政府引导，企业主体，市场主导，财政支持的原则，参照外地会展的做法，进一步完善政府购买服务形式，实行公司化运营。充分发挥市场在会展资源配置中的主导作用，以会展定市场，以市场促会展，把中国农加工洽谈会打造成国内知名、国际有重要影响的永不落幕的展会。

　　（四）打造国际品牌。按照农业部领导视察第十八届中国农加工洽谈会境外展区的指示精神，从2016年起，会议名称拟更名为“中国国际农产品加工业投资贸易洽谈会”。扩大境外展区规模，选择大型知名会展公司，签订劳务协议，以组委会名义授权，及早开展境外企业招商招展工作。招商重点放在“一带一路”沿线国家，组织境外大型、知名农产品加工企业参会参展。对境外企业做特装展位的，给予补贴。依托中国农业国际交流中心，围绕我市小麦、芝麻、香菇、花生、夏南牛等优势产业，组织邀请境外国家驻华使节、农业部官员、地方要员参会，开展国际合作交流活动，缔结友好城市。

　　（五）提升信息水平。一是充分利用中国农业信息网、中国农产品加工网、中国农加工洽谈会网，提前发布中国农加工洽谈会有关活动、招商招展、展位布局和价格、接待宾馆、优惠政策等有关信息，方便各代表团和企业了解展会情况，提高组团参会的积极性。二是依托驻马店公共保税中心有限公司注册建立的中国农加工洽谈会O2O服务交易平台，为参会代表团和企业提供线上线下交易服务。三是与移动公司合作，利用其网络优势，为参会客商和企业提供大会现场有关信息服务。

　　（六）增强会议知名度。一是继续与央视合作，在黄金时段开展广告宣传。二是协调农业部、省政府，在北京举办中国农加工洽谈会新闻发布会。三是适时在香港举办大型推介会，宣传我市资源和产业优势，推介中国农加工洽谈会。四是组织邀请国家、省级主流新闻媒体，对我市进行实地采访和宣传报道。

　　（七）全力招商邀商。按照市委、市政府开放招商和“迎盛会，大招商”的工作部署，围绕我市农产品及优势，选择重点区域和重点部位，在长三角、珠三角、京津冀地区、东南沿海等我国经济发达地区，依托全国各地河南商会协会，组织当地大型知名农产品加工企业，以中国农加工洽谈会为载体，以政府名义，举办若干次大型推介会、招商会或市情说明会，推介驻马店资源、产业优势和中国农加工洽谈会，吸引当地企业来我市参观考察，参会参展，与我市企业开展合作交流，对接洽谈，签约一批对外合作项目。

　　（八）加强合作交流。组织我市相关部门和农产品加工企业及产品，参加农业部主办或支持的知名会展，以及我省举办的漯河食博会、洛阳农业产业化龙头企业博览会，学习办会经验，参会参展经费列入大会预算。

　　（九）落实会议成果。由市委、市政府督查部门牵头，组织农业、商务、大项目办等有关部门，于每年12月底或次年初，对今年会上签约的项目建设进展情况进行跟踪检查，督导问效，促使各县区强化措施，加快进度，解决项目建设中的困难和问题，早建成，早见效，巩固扩大会议成果。

　　（十）改善办会设施。建设新会展中心、新建若干家星级宾馆，整治城市环境，持续开展绿化、亮化、美化工程。

　　从一个区域性交流会，到影响全国乃至全球的农产品加工业投资贸易洽谈盛会，19年时间，驻马店市依托“农洽会”这个“国”字号平台，生动演绎了“以农为本”的内涵与外延，也传奇般地完成了华丽变身。全国“农洽会”已经成为驻马店市加快发展的平台、对外开放的平台、扩大影响的平台、展示形象的平台。

　　中国西部（重庆）国际农产品交易会（简称西部农交会），由农业部、重庆市政府、台盟中央共同主办，主题为“绿色、品牌、合作、发展”，每年一月份在重庆举行。西部农交会是我国西部地区有着较大影响的大型农产品展会，主要活动包括农产品展示交易、项目合作洽谈及签约、品牌农产品推介、消费者喜爱产品评选、农业投融资论坛、中外农业合作交流等活动，着力推进农业开放合作，实现共赢发展。

　　境内外参展踊跃。第十五届西部农交会市内外政府及部门组团参展达到54个，市内有38个区县、市供销社、农投集团和农科院组团参展，市外有贵州、青海、新疆、江西、吉林等5个省政府组团参展。周边地区的四川广安、巴中、南充、达州、泸州、内江，贵州遵义、铜仁等8个地市政府组团参展。境内外参展企业达2100余家，其中来自法国、俄罗斯、意大利、泰国、台湾等境外企业60多家。同时，沃尔玛、家乐福、麦德龙、永辉、重百等300余家大型连锁超市、电商、采购商、经销商将到会洽谈、采购。

　　参展农产品丰富。展示展销品种达6900余个，参加展示展销的农产品实行严格准入制，展品包括：无公害食品、绿色食品、有机食品；优质农、牧、渔、林产品及其深加工产品；农业生产资料、农业科研技术成果。一是重庆各区县的名优农副产品，如万州的花椒油，涪陵的榨菜，巴南的巴南银针，江津的花椒、富硒大米，南川的方竹笋，梁平的柚子、烤鸭，城口的老腊肉，丰都的红心柚，武隆的芙蓉江野生风味鱼、羊角豆腐干，奉节的脐橙等。二是各专业合作社和农户的鲜活农产品，如甲鱼、乌鱼、野鸡、山地鸡、土鸡、珍珠鸡、柑橘、食用菌、鲜紫山药、鲜当归、鲜百合等。三是来自全国各地的名优农副产品。如新疆展团的大枣、苹果、干果、葡萄干；青海展团的青稞酒、枸杞酒、黑枸杞、红枸杞、牛羊肉；江西展团的蜂蜜、酱菜、食用菌、鱼干；贵州遵义展团的山野菜、油辣椒、岩蜂蜜、湄潭翠芽、红豆腐；四川南充展团的香兔、锦橙、石孔贡米、紫薯。四是来自境外的产品，如法国原瓶进口干红葡萄酒，意大利橄榄油，泰国果干、榴莲糖，以及台湾的莲雾、爱文芒果、释迦、芭乐、凤梨、葡萄柚等。

　　展会活动丰富多样。西部农交会期间，配套举办了内容丰富、形式多样的活动。主要有农业农村发展成果展示、开展农产品贸易洽谈、举行重大项目签约、“互联网+农业发展”峰会、重庆-荷兰农民专业合作社发展交流会、优质农产品现场推介、重庆市有机农业产业协会成立大会等多项活动。各展团利用农交会平台，组织技术交流、项目推介、招商引资、采购需求发布等同期活动。

　　交易招商功能突出。第十五届西部农交会交易、投资成果喜人，现场销售十分火爆，展会期间，现场销售3.5亿元；订单签约达到102.3亿元；签订投资协议183.6亿元，签订农业金融合作协议360亿元。潼南区签订的蔬菜订单额达到1.8亿元，云阳县菊花订单额1300万元，万州区的白土大米订单400万元，秀山土鸡销售超过6000只，来自市外的广安蜜梨、贵州土腊肉等农产品深受我市市民欢迎，销量喜人。

　　“互联网+农业”元素更加凸显。注重互联网与农业相结合，西部农交会期间举办了互联网+农业发展峰会，邀请了中国农业大学经济管理学院教授、农村金融与投资研究中心何广文主任，北京大学营销总裁班主讲师、清华大学继续教育学院客座教授龙平，重庆社会科学院发展研究所所长许玉明研究员，永辉超市全国生鲜信息部李代斌高级经理等四位专家学者，就互联网+农业、生鲜农产品与电商、互联网+农村金融等主题进行了演讲交流，与众多企业代表共同探讨了农业与互联网结合中的热点话题，促进了重庆农业农村电子商务健康快速发展。农交会期间，开设天天农交会微信公众账号、微信点赞、网上轮盘抽奖、评选“十大互联网营销农产品品牌”和“消费者喜爱产品”等系列活动强化了与消费者的互动，实现了西部农交会线上线下的立体推广。同时，各参展企业纷纷触网，借助网络平台，通过扫描二维码、点赞关注等多样化网络营销方式实现了农产品线上线下同步销售。

　　国际化进一步彰显。参加第十五届西部农交会的境外企业达到60多家，展示展销品种500多个，国际影响进一步增强，交流进一步扩大。第十五西部农交会期间举办了重庆—荷兰农民专业合作社发展交流会，荷兰农民生产者协会负责人为我市企业和农民专业合作社负责人介绍了荷兰农民合作社发展历史和取得成功的因素，就我市农民专业合作社代表关心的利益分配机制、管理模式等话题开展了相互交流探讨，此次交流会的成功举行有助于我市农民组织向拥有创业能力和独立自主的农民组织转型。

　　西部农交会在推进农产品进入市场，促进农产品流通，增加农民收入，引导农产品生产和消费，统筹城乡发展等方面发挥了积极作用。是农产品生产企业、农民专业合作社与经销商、采购商和广大市民进行贸易、对接、洽谈的盛会，是展示农业农村经济发展成果、促进农产品贸易、培育发展农业品牌、推动农业招商引资的重要平台，其规模大、辐射广、交易平台功能突出，市场化、专业化程度高，已成为国内外有较大影响的农产品专业展会，连续多年被农业部认定为AAAA级农业（综合类）展会。

　　部分内容来自《中国会展》2017.09期文章：中国优秀农业5A品牌展会秀 责任编辑：龙艳