互动娱乐+直播电商映客接连出击背后的野心

　　互动娱乐领域一直是音视频产品的必争之地，打造更丰富的内容生态，是各平台获取用户流量的决定性因素。作为国内领先的移动社交娱乐平台，映客近期可谓动作连连，不管是在内容运营还是产品矩阵上，都在不断拓展自身的业务边界，提升用户的互动体验。

　　11月12日，以“乐放肆，越热爱”为主题的比赛《歌手的诞生3》正式启动，一经发布便引爆全站。该赛事通过线上邀请明星导师教唱主播，最终打造线下决赛盛典，助力平台主播歌手梦。

　　目前，线上比赛已接近尾声，两大赛道12位选手成功晋级。黄品源、许环良、纪丹迪(纪敏佳)、左立四位明星导师为抢夺该学员更是“火药味”十足。在11月19日的半决赛直播现场，映客明星主播胖Plus以一首《左手指月》赢得三位导师的一致好评。爽快的纪丹迪直言：“你不来我的战队，我会生气!”。黄品源为争取爱徒，更是使出浑身解数，画出超逼真的胖Plus“写真照”，极力表达喜爱之情，更放言“你不来，那我更会伤心!”

　　《歌手的诞生》作为映客打造的原创经典IP，无疑体现了平台致力于内容精细化运营的决心，今年已是第三届。据了解，目前映客已推出多个原创IP，如音乐类栏目《音浪战绩》、脱口秀类栏目《奇葩驾到》等，赢得了不少新老用户的青睐。

　　探索内容电商新模式：“嗨购”频道全新上线日，映客“嗨购”频道全新上线。与传统电商不同，映客“嗨购”利用自有优质内容优势，通过逐步升级带货品类，搭建更为完善的直播+内容电商生态。用户在获取趣闻的同时，还能购买经主播严选的优质特色产品。对映客而言，进一步发力直播电商，是继打造直播IP、拓展泛娱乐领域后，对内容版块的又一次升级。

　　据悉，《行进乡村》是嗨购频道为公益助农量所身打造的专栏IP。11月20日，映客人气主播二姐和小财神走进湖南郴州永兴县进行专场直播，向全国网友介绍当地特色——冰糖橙，无偿帮助当地老乡在4小时内售出10万斤。 “映客主播不远千里来到永兴，义务帮助我们宣传冰糖橙，我们真的非常感动。”永兴县刘县长感谢了两位主播的此番行动，并代表县扶贫办授予二人“永兴冰糖橙助农扶贫公益大使”的称号。

　　10月28日，积目APP正式并入映客集团。与其他社交软件不同，积目主打Z世代兴趣社交，迅速以时尚、潮流的特性吸引了大量年轻人。除线上活动，积目还不时在线下举办各种活动，时刻保持产品的潮流调性。据了解，11月15日至12月15日，积目走进全国百所高校，进行了一波校园品牌宣传活动，引发校园大学生的热议。

　　“0.3公里处有你的宝藏男孩 用积目发现身边有趣的人”、“健身?KTV?说唱?电竞?滑板?用积目随时随地找到组织”……活动期间，众多具有鲜明特色的广告桌贴出现在高校餐桌上。热情洋溢的同学们表现出对积目强烈的好奇心，兴致勃勃地讨论现实社交中的种种话题。某高校一位李同学称，“积目APP很有意思，页面也非常酷炫，话题也非常丰富，让我们足不出户就能结交到志同道合的朋友”。

　　业界普遍认为，积目的加入为映客注入了新鲜活力，使映客集团的产品矩阵更加丰富成熟，也加速了其进军Z世代市场的脚步。由此看来，作为移动直播的头部平台，映客虽以直播起家，但近年来不断致力于多维创新，推出覆盖多媒体、多年龄、多地域的产品，为用户打造越发多元的互娱社交新体验。在直播行业进入冷静发展的阶段，映客的这一系列举动，相信会给业内带来启发与惊喜。