农业企业品牌建设案例分析

　　——以超大现代农业集团为例福建超大现代农业集团是国家级农业产业化 重点龙头企业。 集团以“走绿色道路，创生态文明”为经营理 念，致力发展现代农业产业。 集团以蔬果类生鲜农产品规模化生产为产业核 心，从种子、有机肥农业生产资料开发到农产品 种植加工，再到连锁专卖、单位配送、市场批发 和出口外销“四位一体”的现代农产品营销网络， 构建形成上下游环节一体化、综合配套集群化的 现代农业产业链。 20 世纪90 年代初我国绿色食品生产方兴未 并形成了“以技术标准为基础、质量认证为形式、商标管理为手段”的发展模式。 超大创始人郭浩先生认为, 生态农业对拥有 13 亿人口的中国来说,蕴含着巨大商机, 尤其是 优良品种、生物肥料、生物农药的开发应用更 是农业公司可持续发展的保证。 1994 月超大成立,其经营理念是走绿色 道路, 创生态文明!发展目标为质量超群,规模宏 一、制定科学合理的品牌发展规划1、创优质果蔬品牌战略 品牌的发展必须依靠有力的营销和传播活 动。如何选择精确、差异化的信息, 适应消费者 的心理需求, 是传播取得预期效果的关键。通过 奥运果蔬核心供应商的后续效应并与消费者互 引发长期购买认同,提升品牌价值, 造就品牌 形象和顾客忠诚。同时, 继续做好特大型活动的 产品供应,做大做强优质果蔬品牌。 一、制定科学合理的品牌发展规划 2、创两岸农业合作品牌战略 2008 年超大集团与福建农林大学合 作成立海峡两岸农业技术合作中心, 进台湾优质农产品种质资源和先进技术,进一步打造两岸农业合作品牌。 加快农产品商标注册 二、加快企业商标注册 三、实行标准化管理 从1998 超大有针对性地建立起一整套质量标准体系。 对农产品产前质量环境、产中农资投入和相 关栽培技术, 以及产后加工处理、市场准入等实行 全程标准化管理。 实行一个基地、一个编码、一套档案的管理 模式, 通过产品批号可以找到相应基地的档案, 、运输过程、原料验收等记录, 保证果蔬产品从田间到餐桌过程中 的每一环节都符合标准化生产要求。 1、保证质量安全 品牌要有道德价值、政治价值和生态价值。 如果违背了质量安全原则, 即使曾经是著名品 牌也难逃破产厄运。是否符合市场需要, 量农产品质量的最终标志。为了满足国外市场需要, 超大制订了严格的质量标准体系和防控 措施, 从产前、产中到产后的每一环节都做到 符合标准化管理要求。 2、品牌宣传 2、品牌宣传 2、品牌宣传 先后被授予以下称号： 全国农业产业化优秀龙头企业 中国大企业集团竞争力500 亚洲品牌500强福建省品牌农业企业金奖! 并连续五年荣膺中国500 最具价值 品牌 2004 年超大品牌价值为27.51 亿元 2005年为35.37 亿元 2006 年为46. 25 亿元 2007 年为48.80 亿元 至2008 年上升为61.28 亿元 五年间企业品牌价值上升了123% 品获得绿色食品证书;有10 基地获得有机认证,有机食品达83 有数10个产品获国家绿色食品A 证书,如超大牌西兰花荣获中国名牌农 产品称号, 甜玉米、小西瓜获得福建名 牌产品称号。