农业案例 农产品+创意：不怕做不到就怕想不到这

　　原标题：农业案例 农产品+创意：不怕做不到，就怕想不到，这些案例开眼界了

　　文化创意产业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

　　文创农业起源于上世纪90年代后期，由于农业技术的创新发展，以及农业功能的拓展，创意农业、观光农业、休闲农业、精致农业和生态农业相继发展起来；人们有效地将科技和人文要素融入农业生产，进一步拓展农业功能、整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业，就是我们现在所说的文创农业。文化和创意手段去改造农业，农业会把生产、生活、生态更加完美地呈现在你面前。下面我们就结合台湾案例去一探文化创意如何融入传统农业。

　　台湾在学习日本、美国的经验中保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化。

　　台湾的产品或商品有一种文化精神或文化内涵在里面。台湾除了技的东西，还有道的层面，包括休闲农业、文创设计、养生养老，亲子娱乐等旅游业态，也非常有文化吸引力。

　　寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如，南投县信义乡的“梅子梦工厂”因为文创转型，由原来单纯的梅子种植产业，发展成为包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文化创意在内的新兴产业链，可谓将梅子产品做到了极致。

　　如果有时间静下心，你就不难发现在身边有很多寻找历史、寻找打动人心故事的企业。台湾就有一家做米的农场“芳荣米厂”，成功挖掘了当地农村古早味的原生态风华，经营到四代，经济结构转型为服务导向，不但产品能持久于市场，更有着深厚的企业文化，这点是值得大陆新农人和忠诚热心于新农业发展的农企好好借鉴的。

　　品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。在台湾，你就不难发现那些很温暖，很人性化的语言，即使是超市展台前的产品介绍，都充满着深深的情义，这就是多用情感制造溢价。

　　如果有机会到台湾，那就一定要喝杯日月老茶厂出品的阿萨姆红茶，顺便感受一下红茶背后一个百年老茶厂的重生，那种视觉、嗅觉、味觉的冲击，赋予农产品充分情感，让人无比回味从知性又到性感的生态茶园的味道。

　　台湾许多著名的农牧场，在产品设置中追求“一鱼多吃“，借助文化创意的力量，创造更多的消费价值。

　　例如台湾的飞牛牧场，摈弃原来单纯的养殖业态，实现文创转型，成为链接1-4产业的家庭休闲、娱乐消费场所。牧场中设立专门的儿童画场所，展示儿童画牛作品，令农场成为儿童画房，引发家长持久消费;原来单纯的养殖场，成为少年儿童的动物知识教习场，养殖场工具房，成为电视剧拍摄地和游人纪念照片拍摄处。

　　例如，台湾著名的掌生谷粒，采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，充满了浓浓的在地文化气息;用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，再配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，十分古朴自然，实现文化再生和品牌打造。