乡村振兴的三美三生之路

　　乡村三美指美丽乡村、美好乡村、美学乡村。美丽乡村重在硬件建设，是美在环境。美好乡村重在经济建设，是美在生活。美学乡村重在文化回归，是美在价值传承。而美丽乡村、美好乡村、美学乡村是乡村振兴的层级递增和互为表里的一体融合。乡村最终导向生活态度的引领、生活方式的价值输出。

　　乡村三生指生存、生活、乐活。生存在物质层面，生活在精神层面、乐活在价值层面。分别指向和对应的是乡村经济、乡村文化、乡村价值三层面。

　　剥离乡村生产、生活、生态全要素一体化功能，农村带着割裂后的粮食产业单一功能追着城市的步伐奔向未来，相信当时多数人真没想过有朝一日还会如此期盼回归乡村。城市以资源汇聚裂变的姿态，在工业文明的进程中以鲜亮的身姿吸引着着众人的目光。科技文明改变着生活方式、思维习惯甚至审美与价值取向。当有一天发现这个充满活力的区域被焦灼的情绪、污染的空气、失味的食物和拧巴的生活节奏包裹时；当陷入用一个问题试图解决一个问题又产生另一个问题的西式思维时，宇宙整体观的东方思维和乡村价值开始进入全面回归的历史阶段。

　　那渐已模糊的简单和自然的乡村生活记忆开始变得逐渐清晰。食物的原味、宁静的氛围，水的甘甜和极简的生活态度开始成为这个高速发展的后现代工业社会的一个对比高地。从中华民族伟大复兴确立之日，其实就意味着已经进入了乡村振兴倒计时时间进程。笔者自解，乡村振兴的意义在于和国土统一起，成为是中华民族伟大复兴的两个基本标配。

　　从乡村变成农村，首先从生产、生活、生态三位一体的体系被打破开始。不知道从什么时候开始，乡村有了垃圾的概念，乡村的生态循环系统率先开始生病，乡村不美了。美丽乡村建设就是源于对日渐污染的乡村环境的首治需求。如果继续带着城市的物化生活理念，消费型生产导向，非生态行为方式和工业化审美观念回归乡村，并试图以此作为振兴乡村的抓手，对于乡村而言只能意味着灾难。

　　所有乡村振兴参与者首先应保持向乡村学习的心态。乡村产业、乡村产品最大的不同在于是产品的生命性，空间的生活化和物种繁衍共生的生态性。乡村有生命地产品背后是一个复杂地生命共同体生态系统的自循环体系。其复杂性和影响后果远远大于工业化商品体系。然而目前洋溢着教育乡村、改造乡村的盲动英雄主义与乡村当下追逐城市的倾向很容易一拍即合。合谋给村姑涂脂抹粉，把乡村变成类城市，用建设城市的心态和方式发展乡村。

　　城市三宗罪。污染（光、空气、噪音、视觉污染），快节奏（亚健康、心理疾患、物化主义），反生态（功能性动植物培育、单一化物种环境、功利性生存链体系）。这些城市病源性问题如果带到乡村，乡村美不起来也强不起来更振兴不了。

　　现实是乡村在急切的追赶城市时尚，模仿都市文明的路上却猝不及防的与源于反思而骤然转身地城市文明迎面相撞。大量的目光、资本和群体开始奔向乡村时，发现乡村已经不是原来的模样。乡村应该是什么模样，面对城市病乡村又能提供什么样的良药或智慧？乡村与城市该如何相处互助？乡村振兴的核心依托力量是什么？乡村振兴的路径如何选择？乡村又如何算实现振兴？乡村最终导向传递什么？

　　乡村振兴在于经济、治理、生活、生态、文化五位一体化的乡村美好。生态是前提，经济是基础，生活是目标，治理是方式，文化是根本。

　　乡村经济：乡村走什么样的经济发展模式决定了乡村经济的主导力量和利益归属主体。不管什么样的模式，离开或剥离农民群体的参与以及不能持续同步享受发展成果与红利的乡村经济均不符合乡村振兴的目标。乡村振兴不是让富人更富而是让穷人变富。乡村从不缺乏发展智慧，所以乡村振兴的主体是原住民和新村民等新兴力量的结合。乡村振兴应以汇聚激活乡村社群赋能智慧、培育孵化乡村双创细胞组织为首策。从政策层面配套激励“人、事、物”三元素结合落地的发展环境。

　　所有的制度设计围绕农民全产业链，持续性参与成果分配、符合生态和持续永续发展需要谋划。所以中央一号文件强调坚持农民为主体。促进小农户和现代农业发展有机衔接。统筹兼顾培育新型农业经营主体和扶持小农户，扶持小农户发展生态农业、设施农业、体验农业、定制农业，提高产品档次和附加值，拓展增收空间。新型农业经营主体和小农主体长期并存差异化发展。构建农村一二三产业融合发展体系。大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，让农民合理分享全产业链增值收益

　　乡村治理：自古中国就有乡村自治传统，依托乡绅和宗族威信形成乡村运转治理机制，但行政的弱化也会滋生乡绅盘剥和宗族的压迫。所以发挥自治、德治、法治结合体制。形成新乡贤带领下村民合议自治，重启以理服人的传统教化机制和结合国家法治权威、行政管理监督体系，分别发挥正向引导反向惩治的治理作用。

　　乡村生活。 从生存的生活到好的生活到美的生活。实现从生存到生活到乐活的价值、品质迭代发展。乡村振兴破题在乡村美、重点在乡村富，核心在乡村强。这种美是自然美、生态美、生命美、生活美、生产美。乡村富，这种富是经济富、精神富、文化富。乡村强，这种强不仅在生态产品输出、更是美好生活方式输出、价值生活态度输出。

　　乡村生态。生态已经超越自然的范畴，延展到经济、政治、文化、社会、环境。乡村生态包含乡村政治建设、乡村经济建设、乡村文化建设、乡村社会建设、乡村生态建设（环境）状态的健康和自然。中央一号文件提出实现投入品减量化、生产清洁化、废弃物资源化、产业模式生态化和建立生态补偿机制。

　　乡村文化：由古到今，中国人皆善于从生活的各个层级上，去发现生活之美，享受生活之乐，中国人的生活智慧，在于“苦中乐”和“乐中活”两个层面。科技助力下实现的经济效能将为过生活过成享受生活的普及化提供了可能。中国人传统文化中茶道、农禅、禅住、林处、水居、建筑、行游、耕读，无不透着生活智慧。

　　支撑西方文明的是技术手段和局部思维，支撑东方文明的是生活态度和整体思维。乡村振兴要在反思西方工业文明的文化背景下和吸纳优秀传统文化的基础上进行文化重新构建与承继发展。中国新千年宏图在文化层面要解决农耕文明、科技文明、生态文明三融合，解决东方智慧、西方文化和马列机制的三融合。助力城乡形成共享生活价值导向的产业体系。

　　正如中国古典生活美学倡导者刘悦笛所言，“中国人的美学，自本生根就是一种生活美学”。面对没有宗教的生活有何种意义这一后工业时代的全球未来难题，中国人的东方生活美学智慧会成就这世界的大美生生。

　　重要通知：地产开发商、政府、投资公司、医疗机构、旅游开发、特色小镇、休闲农业、等企业单位

　　【参会对象】：各级政府及相关部门领导；房地产企业董事长、总经理、高管团队；旅游开发、特色小镇、休闲农业、养生养老、投资机构等企业高管；策划规划、园林景观、建筑设计、景区管理等单位中高层负责人（400人）

　　【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、北京壹方城生活科技有限公司、壹方城特色小镇产业联盟

　　温铁军：著名“三农”问题专家，管理学博士，现任中国人民大学学术委员会副主任，中国人民大学农业与农村发展学院教授；

　　柳 俊：中国旅游策划研究中心高级研究员、壹方城特色小镇产业联盟规划委员会委员、旗鉴旅业常务副总；

　　陈延年：壹方城文化产业研究院院长 、汗马研习社创新导师 、壹方城特色小镇产业联盟战略委员会主席、万科十年千亿战略顾问；

　　宰建伟 ：乡村建设观察家、国家乡村旅游人才培训基地产业导师、甘肃省旅游智库专 家、中国乡村振兴袁家村课题组负责人；

　　吉田修：MOKUMOKU牧场创始人、MOKUMOKU手工牧场董事长、MOKU MOKU流地域产业制作所代表法人、社长

　　农旅综合体与特色小镇超级创新IP路演实践及圆桌对话【创新IP路演持续招募中】

　　二：乡村旅游商业街区业态与产业构建方法&野 地招商运营操盘分享--以平安驿为例